The Lab Series

På senhösten 2008 satte Swedish Match samman ett utvecklingsteam bestående av forskare, designers och snusare. Uppdraget var att framställa ett nytt snus som inte skulle likna något annat. De senaste forskningsrönen, generationers kunskap och erfarenhet, tillsammans med önskemål från den moderna snusaren skulle vägas samman. Teamet fick fria händer. De tvingade sig själva att tänka nytt. Målsättningen var inte mindre än att skapa ett perfekt snus, ett snus som kunde tillföra något extra på en marknad där det mesta redan tycktes gjort.

Det blev en grundlig process med experiment, smaktester och långa diskussioner. Fokusgrupper och djupintervjuer. Tobaksblandningar utvärderades. Inget lämnades åt slumpen, allt från doft och smak, till känslan under läppen och utformningen av dosan.

Resultatet blev två helt perfekta blandningar. Båda med en välbalanserad och naturlig tobakskaraktär med inslag av gröna örter, ek, cederträ och en ton av nöt. Den ena aningen kraftfullare och med högre nikotinhalt.

Det nära samarbetet i teamet resulterade även i två nya innovationer, Long och Non Drip, som gav det nya snuset ytterligare unika egenskaper. Long är en smalare, men längre, snusprilla som passar bättre under läppen och syns mindre. Non Drip släpper igenom mer smak, samtidigt som prillan rinner mindre.

Önskemål om en neutral design och ett snus med modern karaktär resulterade i den stilrena stålgråa dosan. Det är en avskalad design med enkla linjer som på ett tydligt sätt illustrerar innehållet. The Lab Series namn berättar dess historia. Kodnamnen 01 och 02 blev kvar från utvecklingen, då laboratorieteamet använde sig av siffror för att skilja de olika blandningarna åt.

The Lab Series lanserades i september 2009. Och snusets utveckling från labbet till snuskylen har redan gjort 01 Original Portion och 02 Strong Portion till moderna klassiker. En sällsynt lyckad kombination av snuskunskap, nytänkande och forskning i framkant.